Journal
Branding. Strategie. Klarheit.
Analysen, Fallstudien und Denkanstösse für Brands, die nicht nur schön aussehen wollen, sondern wirken.
Use Case · 5 Min.
Keine Schokolade war so Schweiz wie Toblerone. Dann musste das Matterhorn weg.
Seit 1908 in Bern. Ein Berg auf der Packung, den die halbe Welt erkennt. Swissness pur als Geschaeftsmodell. Und trotzdem: 2023 das Matterhorn weg, ersetzt durch einen Fantasieberg. Was es kostet, wenn der Marke ihr wichtigstes Symbol wegbricht?
23. Juli 2026
Analyse · 6 Min.
Corporate Design Check: So prüfst du dein visuelles Branding systematisch
Ein Corporate Design Check zeigt, ob Logo, Typografie und Bildsprache konsistent genug sind, um Vertrauen aufzubauen und deine Marke sofort wiedererkennbar zu machen.
13. August 2026
Use Case · 5 Min.
Die ganze Schweiz kennt Rivella. Die Hollaender halten es aber fuer hollaendisch.
70 Jahre Markengeschichte. Ein Platz im kulinarischen Erbe des Landes, 95 Prozent Bekanntheit. Und trotzdem: ein einziger Exportmarkt, der traegt. Was, wenn der staerkste Markenwert der einzige ist, der nicht reisen kann?
23. Juli 2026
Strategie · 6 Min.
Markenanalyse Kosten: Was kostet eine Markenanalyse wirklich?
Was eine Markenanalyse kostet, hängt vom Umfang ab: vom kostenlosen Brand Check bis zur Agentur-Analyse für mehrere tausend Franken. Hier ist die Übersicht mit klaren Preisen.
13. August 2026
Use Case · 5 Min.
Birkenstock war zu haesslich fuer die Mode. Genau das wurde zum Milliardengeschaeft.
Jahrzehntelang trugen Aerzte, Hippies und Hausfrauen die klobige Korksandale, der Rest spottete. Dann waehlt Margot Robbies Barbie im Film die schlichte Birkenstock statt der pinken High Heels, und die Nachfrage explodiert. Eine Marke, die sich geweigert hat, schoen zu werden, steht heute an der Wall Street.
23. Juli 2026
Strategie · 7 Min.
Markenstärke messen: Wie du erkennst, wie stark deine Marke wirklich ist
Markenstärke ist mehr als Bekanntheit. Sie zeigt, ob deine Marke Vertrauen aufbaut, sich abhebt und im Gedächtnis bleibt. So misst du sie datenbasiert.
13. August 2026
Use Case · 4 Min.
Ryanair: Die Kunst der Anti-Branding-Strategie
CEO Michael O'Leary lehnt Werbeagenturen ab und inszeniert Provokationen als Gratis-PR. Trotzdem: Rekordgewinne und 200 Millionen Passagiere. Das Anti-Branding wirkt – und wird komplett unterschätzt.
8. Juni 2026
Analyse · 6 Min.
Website Branding Check: Deinen Markenauftritt online in 5 Minuten prüfen
Die Website ist oft der erste Berührungspunkt mit deiner Marke. Ein Website Branding Check zeigt, ob sie Vertrauen aufbaut oder Besucher kostet.
13. August 2026
Use Case · 4 Min.
Kaufland wollte nie eine Lifestyle-Marke sein. Das Sortiment hat das anders entschieden.
Ein Discounter mit Demeter, Bioland und einer neuen Premium-Linie. Aber nach aussen: «günstig und gross». Das ist kein Zufall. Das ist ein Branding-Problem mit Ansage.
25. Mai 2026
Strategie · 8 Min.
Konkurrenz Markenanalyse: Mitbewerber richtig vergleichen und abheben
Wer sich abheben will, muss wissen, wo er steht. Eine datenbasierte Konkurrenz Markenanalyse zeigt deine Position und deine Hebel.
13. August 2026
Use Case · 4 Min.
Ricola hatte einen Slogan, den jeder kannte. Dann hat sie ihn selbst abgeschossen.
In 15 Jahren baute Ricola den bekanntesten Slogan der Schweiz. Kein Budget der Welt kauft so etwas. 2013 hat Ricola ihn selbst beerdigt. Was danach kam, ist eine der lehrreichsten Markenstrategie-Lektionen der Schweizer Markengeschichte.
25. Mai 2026
Strategie · 9 Min.
Markenpositionierung verbessern: 6 Hebel für klarere Differenzierung
Schwache Positionierung kostet Umsatz. Sechs konkrete Hebel, wie du deine Markenpositionierung schärfen und dich vom Wettbewerb abheben kannst.
13. August 2026
Use Case · 5 Min.
Gorillas hatte das beste Branding im Quick-Commerce. Trotzdem sind sie jetzt weg.
In 9 Monaten vom Berliner Keller zum Einhorn. Eine Identität, die man nicht vergisst. Und trotzdem: 2022 verkauft, 2024 vom Netz. Was läuft falsch, wenn eine starke Marke nicht rettet?
25. Mai 2026
Strategie · 7 Min.
Markenanalyse durchfuehren: In 5 Schritten zur starken Marke
Eine systematische Markenanalyse zeigt, wo dein Branding Vertrauen aufbaut und wo es Kunden kostet. Hier ist der vollstaendige Prozess, von der Ist-Aufnahme bis zum priorisierten Aktionsplan, mit Kriterien, die jede Marke heute braucht.
23. Juli 2026